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Recensie | Hendrika Willemse-Vreugdenhil

Full System Marketing - ‘Waardevol boek voor B2B-marketeers’

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Karakters in retail - De beste verhalen uit de Nederlandse mode en lifestyle retail

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Stephan Böhm

Innovationsmarketing für UMTS-Diensteangebote

paperbackDuits9783824479979 24-2-2004

Stephan Böhm analysiert die mit der Einführung von UMTS-Mobilfunkdiensten verbundenen marketingspezifischen Fragestellungen und entwickelt eine Innovationsmarketingkonzeption für UMTS-Netzbetreiber, die Ansatzpunkte zur marktorientierten Entwicklung von Diensteangeboten und zur Ausgestaltung der Marketinginstrumente in der Einführungsphase von innovativen UMTS-Diensteangeboten bietet. Meer

85,10

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René Algesheimer

Brand Communities

paperbackDuits9783824480906 29-4-2004

René Algesheimer untersucht den Einfluss von Brand Communities auf Konsumenten und deren Verhalten. Er entwickelt einen netzwerkorientierten Ansatz zum Management sozialen Konsums und damit zum Management von Konsumenteninteraktionen in Brand Communities. Meer

62,67

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Adriane Hartmann

Kaufentscheidungsprognose auf Basis von Befragungen

paperbackDuits9783824480913 29-4-2004

Adriane Hartmann erarbeitet auf der Basis nichtkompensatorischer und zweistufiger Modelle neue Verfahren zur Kaufentscheidungsprognose und nimmt einen empirischen Vergleich mit existierenden Ansätzen vor. Meer

62,67

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Jenny van Doorn

Zufriedenheitsdynamik

paperbackDuits9783824480951 27-5-2004

Jenny van Doorn zeigt, dass vergangene Zufriedenheitsurteile eine große Bedeutung für aktuelle Bewertungen haben. Die Intensität des Einflusses hängt sowohl von der Ebene der Zufriedenheitsbildung als auch vom Zufriedenheitsniveau ab. Meer

73,89

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Bernd Großkurth

Markenloyalität im Premiumsegment des Automobilmarkts

paperbackDuits9783824480975 30-8-2004

Bernd Großkurth identifiziert die spezifischen Determinanten der Markenloyalität im Premiumsegment des Automobilmarkts und gibt Empfehlungen, wie Automobilhersteller die Markenloyalität ihrer Kunden sichern bzw. Meer

73,89

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Marketingimplementierung

paperbackDuits9783824401840 21-3-2014

Dieses Buch behandelt die Marketingimplementierung erstmals systematisch und umfassend. Zudem bieten drei Langzeitfallstudien Hinweise für eines der zentralen Probleme ostdeutscher Unternehmen bei der Erlangung der Wettbewerbsfähigkeit. Meer

57,06

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Marketing-Unternehmensspiel MARKUS

paperbackDuits9783824402519 21-3-2014

In der konventionellen Aus- und Weiterbildung steht häufig allein die Vermittlung von Fachwissen im Vordergrund. In Unternehmensspielen wird darüber hinaus die Umsetzung von Wissen in Können und das Treffen von Entscheidungen trainiert. Meer

43,60

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Messemarketing

paperbackDuits9783824403523 17-7-1997

Die Arbeit zeigt, daß Messen für ein netzwerkorientiertes Marketing ein effektives und effizientes Instrument sind; denn die Konzentration vieler Netzwerkakteure auf Messen ermöglicht Neuanbahnung, Pflege und Weiterentwicklung von Netzwerkverbindungen. Meer

57,06

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Jugendliche als Zielgruppe

paperbackDuits9783824404728 27-8-1999

Die Autorin gibt einen systematischen Überblick über die verschiedenen Potentiale, die sich einem Unternehmen im Jugendmarkt bieten, indem sie Ergebnisse aus verschiedenen Forschungsgebieten integriert. Meer

79,49

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Anja Karina Herrmann

Kaufverhalten bei Innovationen auf dem Lebensmittelmarkt

paperbackDuits9783824407187 12-12-2003

Die Autorin entwickelt ein kausalanalytisches Messinstrumentarium zur Erklärung und Vorhersage des Kaufverhaltens bei Functional-Food-Innovationen. Die Identifikation der für das Kaufverhalten relevanten Einflussgrößen führt auch zu einer transparenteren Gestaltung des Kaufverhaltensprozesses und ermöglicht damit die Entwicklung gezielter Marketingmaßnahmen. Meer

73,89

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Eric Schirrmann

Lokale Produktherkunft und Konsumentenverhalten

paperbackDuits9783824408085 30-3-2005

Eric Schirrmann untersucht den Einfluss der City-of-Origin auf die Kaufentscheidung am Beispiel der Präferenz für Biermarken in den Ruhrgebietsstädten Bochum, Dortmund und Duisburg. Meer

85,10

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Annette Schikarski

Markenbildung und Markenwechsel im deregulierten Strommarkt

paperbackDuits9783824408122 28-1-2005

73,89

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Robert Schorn

Kollektive unbewusste Markenkenntnis

paperbackDuits9783824408146 30-5-2005

In Anlehnung an C. G. Jung und Rupert Sheldrake zeigt Robert Schorn, dass Menschen auf Zeichen, die sie bewusst nicht kennen, die aber vielen anderen Menschen weltweit bekannt sind oder waren, besser ansprechen als auf ähnliche Kontrollzeichen und dass sich dieses Phänomen zur Gestaltung von Markenzeichen nutzen lässt. Meer

85,10

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Bianca Schöpper

Die Systeme der progressiven Kundenwerbung unter besonderer Berücksichtigung des Multi-Level-Marketing-Systems

paperbackDuits9783862260638 23-3-2016

Der Vertrieb von Produkten im Wege des Multi-Level-Marketing-Systems ist nicht nur in den USA weit verbreitet, sondern hat auch in der Bundesrepublik Deutschland zunehmend an Bedeutung gewonnen. Meer

28,82

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Marketing junger Technologieunternehmen

paperbackDuits9783824404100 6-8-1998

Fehlendes oder fehlerhaftes Marketing ist eine der häufigsten Ursachen für den Mißerfolg junger Technologieunternehmen. Der Autor stellt wichtige Erfolgsfaktoren vor, identifiziert typische Verhaltensmuster derartiger Unternehmen und gibt Handlungsempfehlungen. Meer

57,06

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Szenen-Marketing und Produkt-Positionierung

paperbackDuits9783824404179 21-1-1999

Der Autor verweist auf "Szenen" als eine neue Dimension der Zielgruppenbeschreibung. Die Szenenpositionierung greift aktuelle Trends auf und erlaubt es Unternehmen, frühzeitig auf Marktveränderungen zu reagieren. Meer

79,49

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Individuelles strategisches Handeln im Marketing

paperbackDuits9783824404384 18-2-1999

Führungskräfte und Mitarbeiter in Unternehmen werden zunehmend mit komplexen Aufgabenstellungen konfrontiert. Dies gilt vor allem für Marketingexperten. Meer

57,06

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Bernd Geiseler

Bestimmungsfaktoren und Alternativen der Absatzwegewahl

paperbackDuits9783824406272 28-1-2002

Vor dem Hintergrund der auslaufenden Rechtsgrundlage des heute in Europa dominierenden Vertriebssystems für Automobile analysiert Bernd Geiseler Bestimmungsfaktoren und Alternativen der Absatzwegewahl und leitet langfristige Handlungsempfehlungen für die Gestaltung des zukünftigen Automobilvertriebs in der Europäischen Union ab. Meer

96,32

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Claudius Paul

Produktberatungssysteme im Internet

paperbackDuits9783824406852 30-7-2003

Claudius Paul zeigt, dass Verständnisbarrieren der Internet-Nutzer und ihre begrenzte Auskunftsbereitschaft einen engen Rahmen für Dialogtechniken in Produktberatungssystemen stecken und Methoden mittlerer Komplexität für die Marktforschung am geeignetsten sind. Meer

68,28

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Bodo Reuter

Vertriebspartnerkontrolle in der Konsumgüterindustrie

paperbackDuits9783824407569 29-7-2004

Bodo Reuter geht folgenden Fragen nach: Welche sind die grundlegenden Gestaltungsdimensionen zur Definition, Konzeptualisierung und Operationalisierung der Vertriebspartnerkontrolle eines Konsumgüterherstellers? Meer

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