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Patrick de Pelsmacker

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De top 100 Reclame en verkoop

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Recensie | Hendrika Willemse-Vreugdenhil

Full System Marketing - ‘Waardevol boek voor B2B-marketeers’

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Karakters in retail - De beste verhalen uit de Nederlandse mode en lifestyle retail

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Cornelia Zanger

Events und Messen

paperbackDuits9783658062347 11-6-2014

Auf der fünften Wissenschaftlichen Konferenz zur Eventforschung, die am 25. Oktober 2013 an der TU Chemnitz stattfand, wurden aktuelle Forschungsergebnisse zum Thema Events und Messen diskutiert. Meer

85,10

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Johannes Flecker

Die Bedeutung von Musik für die Gestaltung von Markenpersönlichkeit

paperbackDuits9783658067410 2-9-2014

Die Erforschung der Bedeutung von Musik für das Marketing und die Käuferverhaltensforschung hat erst eine kurze Tradition. Im Rahmen einer empirischen Studie untersucht Johannes Flecker den Effekt einer Kongruenz von Markenpersönlichkeit und Musik auf die Wahrnehmung der Markenpersönlichkeit. Meer

73,89

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Christian Bode

Die Nutzung von Marktforschungsinformationen

paperbackDuits9783658070861 17-9-2014

Marktforschungsinformationen können eine zentrale Quelle für den Erwerb langfristiger Wettbewerbsvorteile darstellen; mit der effektiven Nutzung haben Unternehmen jedoch erhebliche Probleme. Meer

57,06

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Michael Mauer

Preisverhandlungen erfolgreich führen und gewinnen

paperbackDuits9783658076016 9-3-2015

Nie wieder unnötige Rabatte gewähren und dadurch stets den höchstmöglichen Verkaufspreis erzielen – der Optimalfall im Sales-Prozess. Dieses Buch vermittelt Ihnen Strategien für die klügste Preisfestsetzung und Preisverhandlung. Meer

40,24

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Social Media für KMU

paperbackDuits9783658077389 22-12-2015

Dieses Buch zeigt kleinen und mittelständischen Unternehmen (KMU), wo der Mehrwert von Social-Media-Maßnahmen liegt, wie sie diese systematisch planen und dadurch erfolgreich Kunden binden sowie neue Kunden erreichen können. Meer

45,84

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Marc Rutschmann

The End of Branding

gebondenEngels9783658078973 12-6-2015

The term “branding” encourages the idea that brands can be created through decisive communication. This assumption leads to an enormous waste of marketing resources. Meer

78,99

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Sven Feurer

Preisgestaltung im Neuproduktkontext

paperbackDuits9783658081164 1-12-2014

Sven Feurer stellt drei empirische Studien zur Preisgestaltung von Neuprodukten vor. Die ersten beiden Studien basieren auf Laborexperimenten mit Kunden, um kundenseitige Wahrnehmung von Einführungspreisen von Neuprodukten zu untersuchen. Meer

62,67

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Benjamin Krischan Schulte

Staying the Consumption Course

paperbackEngels9783658087876 20-2-2015

Benjamin Krischan Schulte develops a process-model of consumer lock-in in service relationships by connecting three areas of research: path dependence, consumer behavior and service relationship marketing. Meer

60,99

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Christian Arnold

Ubiquitärer E-Service für Konsumenten

paperbackDuits9783658089528 9-3-2015

Christian Arnold arbeitet heraus, dass der Einsatz kontextsensitiver elektronischer Assistenzfunktionen dann mit der Verlagerung von Entscheidungskompetenzen zugunsten des Anbieters einhergeht, wenn die Serviceerbringung anbieterseitig gelenkt ist und die partiell autonome Vorbereitung und/oder Durchführung von Kommunikations- und Transaktionsprozessen umfasst. Meer

73,89

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Holger Bröer

Faktor Mensch im Verkauf

paperbackDuits9783658089870 15-6-2016

Dieses Buch beschreibt Chancen und Risiken von Social Media und Digitalisierung für den Vertrieb. An anschaulichen Beispielen wird deutlich, wie die Welt der sozialen Netzwerke erst durch persönliche Begegnungen an Wert gewinnt und wie es gelingt, Angebote direkt aus den Bedürfnissen der Menschen heraus zu entwickeln. Meer

69,41

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Ralf Meyer

Vertrieb industrieller Dienstleistungen

paperbackDuits9783658093099 1-4-2015

Dienstleistungen stellen für Industriegüterunternehmen einen zentralen Differenzierungsfaktor im Wettbewerb dar. Doch vielen Unternehmen gelingt es nicht, ihre Services in Zusatzerlöse umzumünzen. Meer

73,89

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Susanne Hanefeld

Übertragungsmechanismen von Reputation zwischen mehreren Bezugsgruppen

paperbackDuits9783658094843 4-5-2015

Kern der Untersuchung ist die aus der Mehrebenenanalyse gewonnene Erkenntnis, dass sich die Krankenhausreputation bei einem niedergelassenen Arzt auf seine Patienten überträgt. Meer

68,28

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Forum Markenforschung

paperbackDuits9783658100544 29-6-2015

Der Sammelband präsentiert die Vorträge von Wissenschaftlern und Praktikern, die an der 5. Konferenz DERMARKENTAG2014 teilgenommen haben und mit ihren Beiträgen Denkanstöße für die Markenforschung und Markenarbeit liefern. Meer

68,28

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Christoph Seehaus

Video-Marketing mit YouTube

paperbackDuits9783658102562 20-5-2016

Wie Sie die enorme Reichweite und das hohe Suchvolumen auf YouTube konsequent für Ihr Unternehmen nutzen können, zeigt dieser pragmatische Ratgeber. Meer

40,24

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Karin Glattes

Der Konkurrenz ein Kundenerlebnis voraus

paperbackDuits9783658105273 27-6-2016

Produkte und Dienstleistungen werden immer austauschbarer. Unternehmen suchen nach Alleinstellungsmerkmalen, die ihnen die Möglichkeit geben, sich von Mitbewerbern zu unterscheiden und sich gegenüber Kunden wie Mitarbeitern zu profilieren. Meer

68,28

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Annette-Louise Hirmer

Familienunternehmen als Kategorienmarke

paperbackDuits9783658105518 14-7-2015

Annette-Louise Hirmer analysiert, ob die Verwendung des Begriffes „Familienunternehmen“ im Rahmen der Zielgruppenkommunikation als Differenzierungsmerkmal genutzt werden sollte und welche Vor- bzw. Meer

73,89

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Hanna Schumacher

Preis und Prestige

paperbackDuits9783658107017 31-7-2015

Hanna Schumacher zeigt die unterschiedlichen Auswirkungen von Verkaufsförderungen wie Listenpreissenkungen, monetäre und nichtmonetäre Rabatte auf die Markenwahrnehmung und auf die Kaufintention bei langlebigen Wirtschaftsgütern auf. Meer

73,89

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Verena König

Grundlagen der Luxus- und Premiummarkenführung

paperbackDuits9783658107451 14-3-2017

Dieses Buch geht der Frage nach: Was ist der Unterschied zwischen einer Luxusmarke und einer Premiummarke? Verena König erklärt erstmals die unterschiedlichen Markenprinzipien von Luxus- und Premiummarken an Hand ihres DIVA-Konzepts für Luxusmarken und ihres STAR-Konzepts für Premiummarken. Meer

34,64

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Lucia A. Reisch

Verbraucherwissenschaften

paperbackDuits9783658109257 8-3-2017

In diesem Herausgeberband wird das vielfältige Themenfeld der Verbraucherwissenschaften wissenschaftlich-konzeptionell definiert, skizziert und strukturiert. Meer

62,67

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Erich Posselt

Marke neu denken

paperbackDuits9783658110949 2-6-2016

Erich Posselt eröffnet in seinem Buch eine neue Perspektive auf den Konsumenten als emanzipierten Markenaneigner, der die Marke nicht nur kauft, sondern für sich interpretiert und für eigennützige Motive benutzt. Meer

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