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Reclame en verkoop

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Full System Marketing - Hoe je voorloper wordt in B2B marketing en sales
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Recensie | Hendrika Willemse-Vreugdenhil

Full System Marketing - ‘Waardevol boek voor B2B-marketeers’

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Events - Erlebnismarketing für alle Sinne
gebondenDuits9783834935373 25-9-2012
Unternehmen müssen immer neue Wege gehen, um ihre Zielgruppen zu erreichen. Kein Kommunikationstool ist dabei so aufmerksamkeitsstark und erfolgreich wie Event-Marketing.  Meer
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Christiane Köhn-Ladenburger
Marketing für LOHAS
gebondenDuits9783834935762 11-4-2013
Die so genannten LOHAS mit ihrem „Lifestyle of Health and Sustainability" sind eine kaufkräftige Konsumentengruppe, die nachhaltige Werte über den Preis stellen.  Meer
62,67
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Caroline Krause
Professionelle Vertriebspower im Maschinen- und Anlagenbau
paperbackDuits9783834935786 23-11-2012
Auch in Zeiten von Facebook, Twitter, Xing und Youtube gilt: Der Vertrieb ist das A und O eines erfolgreichen Unternehmens, denn hier entsteht der erste persönliche Kontakt zwischen einem Interessenten, Ihrem Unternehmen und Ihrem Produkt.  Meer
51,46
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Tim Ströbel
Die Einflussfaktoren der Markenbewertung im Sport
paperbackDuits9783834935809 16-3-2012
Die Arbeit greift mit der Berechnung des Markenwerts ein zentrales Problem der betriebswirtschaftlichen Forschung auf. Im Speziellen untersucht der Autor dabei die vielfältigen Zusammenhänge bzw.  Meer
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Norbert Georg Medelnik
Wert- und bedürfnisorientierte Segmentierung von Konsumgütermärkten
paperbackDuits9783834936073 15-2-2012
Die weit reichende Beachtung der Strategie der Marktsegmentierung erklärt sich aus der unmittelbaren Nähe des Konzeptes zum Marketingkerngedanken, welcher eine konsequente Ausrichtung sämtlicher Unternehmensaktivitäten an den Kundenbedürfnissen postuliert.  Meer
68,28
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Wolfgang Lanzer
Kontextsensitive Services für mobile Endgeräte
paperbackDuits9783834936097 25-6-2012
Wolfgang Lanzer beantwortet die Frage, wie als Unternehmung systematisch vorzugehen ist, um kontextsensitive Software-Funktionalitäten im Einsatz im Mobile Marketing für mobile Endgeräte zu spezifizieren und evaluieren.  Meer
68,28
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Wolfgang Ziniel
Third Party Product Reviews and Consumer Behaviour
paperbackEngels9783834936325 26-2-2013
Third-Party Product Reviews (TPPRs) are neutral (as far as the producers' interests are concerned) and consumer-orientated product tests that are carried out by experts.  Meer
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Julia Weisser
Pfand und Anreizsystem
paperbackDuits9783834936370 13-4-2012
​Der Preis eines Produktes oder einer Leistung ist für viele Konsumenten das ausschlaggebende Kriterium bei der Kaufentscheidung, trotzdem möchten viele auf die gewohnte Fachberatung und den Service vor Ort nicht verzichten.  Meer
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Jenny Müller
Multisensuale Gestaltung der Ladenatmosphäre zur Profilierung von Store Brands
paperbackDuits9783834936455 23-7-2012
​Im Fokus der Arbeit steht die zunehmende Verdrängung des stationären Einzelhandels durch das Internet und die Frage, wie sich physische Geschäfte hiergegen zur Wehr setzen können.  Meer
62,67
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Silke Esser
Subkulturen im Unternehmen
paperbackDuits9783834938800 28-2-2012
​In Unternehmen existiert eine Vielzahl an Subkulturen, die alle Einfluss auf das organisationale Entscheidungsverhalten der Mitarbeiter nehmen. In mehreren empirischen Studien analysiert Silke Esser die Kulturen der Abteilungen Marketing, Vertrieb und Forschung & Entwicklung und deren Einfluss auf organisationale Entscheidungen, insbesondere im Vergleich zur nationalen Kultur.  Meer
57,06
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Daniel Heinrich
Consumer-Brand Relationships
paperbackDuits9783834938978 10-2-2012
​Ein wesentliches Ziel des heutigen Marketing ist es, Marken nicht nur in den Köpfen von Konsumenten zu positionieren, sondern diese auch in den Herzen zu verankern.  Meer
85,10
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Sabrina Hegner
Die Relevanz des Vertrauens für das identitätsbasierte Management globaler Marken
paperbackDuits9783834938992 16-3-2012
​Die Internationalisierung der Märkte erfordert eine globale Ausrichtung von Markenstrategien. Eine wesentliche Voraussetzung für einen nachhaltigen Erfolg bei der Marktdurchdringung ist die Gewinnung des Markenvertrauens bei den Nachfragern.  Meer
76,13
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Daniel Stenger
Virale Markenkommunikation
paperbackDuits9783834939012 29-3-2012
​Markenmanager versuchen sich zunehmend die soziale Vernetzung der Konsumenten im Internet zu Nutze zu machen und greifen so verstärkt auf Formen Viraler Markenkommunikation zurück.  Meer
79,49
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Melanie Roos
Cause related Marketing in Deutschland
paperbackDuits9783834939340 3-4-2012
​​Die vorliegende Arbeit identifiziert Erfolgsfaktoren von Cause related Management - Maßnahmen und zeigt deren Einflussstärke auf den Kaufentscheidungsprozess auf.  Meer
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Tobias Fredebeul-Krein
Koordinierter Einsatz von Direktmarketing und Verkaufsaußendienst im B2B-Kontext
paperbackDuits9783834939395 12-6-2012
​Im Rahmen der Kundenkommunikation ist es von zentraler Bedeutung, den Einsatz von Direktmarketing (DIMA) und Verkaufsaußendienst (VAD) nicht isoliert voneinander zu betrachten, sondern diese Instrumentarien gezielt und koordiniert einzusetzen.  Meer
85,10
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Christian Becker
Einfluss der räumlichen Markenherkunft auf das Markenimage
paperbackDuits9783834939418 13-4-2012
​Insbesondere internationale Marken kommunizieren oft aktiv ihre räumliche Herkunft, z.B. im Logo, im Markennamen oder in der Werbung. Dadurch sollen beim Nachfrager positive Assoziationen geweckt und auf das Markenimage übertragen werden.  Meer
76,13
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Mike Schallehn
Marken-Authentizität
paperbackDuits9783834939432 31-3-2012
​Aspekte der Authentizität von Marken werden innerhalb der Markenforschung bislang nur ansatzweise thematisiert. Dies steht im Gegensatz zur wachsenden Bedeutung des Konstrukts in der Marketingpraxis.  Meer
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Florian Böckermann
Customer Knowledge Management in der Konzeptphase der Neuproduktentwicklung
paperbackDuits9783834939456 11-9-2012
​Die kontinuierliche Entwicklung und Vermarktung von Neuprodukten ist eine zentrale Voraussetzung für den nachhaltigen Geschäftserfolg von Unternehmen.  Meer
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Andreas Müller
Symbole als Instrumente der Markenführung
paperbackDuits9783834939852 17-5-2012
Symbole sind elementare Bestandteile der Markenführung. Sie dienen dem Aufbau eines gemeinsamen Selbstverständnisses der internen Zielgruppen einer Marke sowie der Vermittlung des Nutzenversprechens und der Persönlichkeit der Marke an externe Zielgruppen.  Meer
76,13
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Stephan Gebhardt-Seele
Mehr Verkauf durch Nichtverkauf
paperbackDuits9783834940049 14-3-2013
Nicht jeder, der akquirieren und Verkaufsgespräche führen muss, ist der geborene Verkäufer. Gerade Selbständige und Freiberufler konzentrieren sich häufig lieber auf ihre Produkte und Leistungen, als komplizierte Verkaufstechniken zu lernen und anzuwenden.  Meer
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