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Thorsten Möll

Messung und Wirkung von Markenemotionen

paperbackDuits9783835008977 23-8-2007

Emotionen galten lange Jahre in der Wissenschaft als verpönter Forschungsgegenstand, weil man dem Leitbild des „Homo Oeconomicus“ folgte. Zwischenzeitlich hat sich das Bild - wandelt. Meer

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Unternehmenserfolg in den USA

paperbackDuits9783658014520 21-11-2013

Die USA ist nach wie vor die erste Anlaufstelle für europäische Investoren und wird dies auch in Zukunft bleiben. Obwohl viele Firmen dies erkannt haben, zeigt eine Studie, dass 70% aller Auslandsinvestitionen scheitern – zumeist aufgrund von Fehlkommunikation und mangelndem kulturellen Verständnis. Meer

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Anne Lange

Der Einfluss unbekannter Werbegesichter auf die Wahrnehmung der Markenpersönlichkeit

paperbackDuits9783658133023 13-4-2016

Diese Arbeit beschäftigt sich mit der Bildung von Persönlichkeitseindrücken von unbekannten Gesichtern und dem Einfluss von variierenden, als Testimonials eingesetzten Werbegesichtern auf die Wahrnehmung der Markenpersönlichkeit. Meer

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Axel Theobald

Mobile Research

paperbackDuits9783658189020 8-9-2017

Dieses Buch bietet einen aktuellen Überblick zur mobilen Online-Forschung. Ziel ist es, sowohl die Grundlagen des neuen Forschungszweigs zu skizzieren als auch aktuelle Anwendungsfälle und Praxisbeispiele zu beschreiben, um dem Leser die Fülle der Möglichkeiten von Mobile Research zu veranschaulichen. Meer

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Tina Leibinger

Downsizing bei Konsumgütern

paperbackDuits9783658189709 5-9-2017

Tina Leibinger beschäftigt sich in Ihrem Buch mit dem Thema Downsizing von Lebensmitteln – d.h. Packungs-größen-Reduktionen mit resultierenden Grundpreiserhöhungen. Meer

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Michael Kausche

Wirtschaftlichkeit schwimmender Offshore Windenergieanlagen

paperbackDuits9783658195809 18-9-2017

Dieses Buch befasst sich mit den Stromgestehungskosten schwimmender Offshore-Windenergieanlagen. Im Ergebnis der Untersuchungen wurden Kostensenkungspotenziale hinsichtlich der Stromgestehungskostenoptimierung in den Bereichen Risikominimierung und damit verbundene Kapitalkostensenkung, Kostensenkung beim Tragwerk und der Installationstechnologie, Reduzierung der Operation & Maintenance-Maßnahmen sowie Erhöhung der Energieerträge durch höhere Volllaststundenzahlen und verbesserte Generatorleistungen identifiziert. Meer

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Qualität und Data Science in der Marktforschung

paperbackDuits9783658196592 11-5-2018

Die Welt der Marktforschung ist im Wandel und zunehmend wird in Fachmedien die Qualitätsfrage diskutiert. Welche Maßstäbe zeichnen eine hochwertige Datenerhebung aus und welche Methoden sollte der Nachwuchs der Branche beherrschen, um auch weiterhin Markt- und Meinungsanalysen mit einem hohen Mehrwert liefern zu können? Meer

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FANOMICS®

gebondenEngels9783658412388 21-6-2023

Every company wants to turn its customers into true and lifelong fans. In this book, Roman Becker and Gregor Daschmann, the discoverers of the Fan Principle and FANOMICS, demonstrate how this can be actually accomplished. Meer

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Erfolgreich im Chinageschäft

paperbackDuits9783658210182 12-4-2018

Dieses Buch schließt die Lücke in Literatur und Praxis mit einer Anleitung, wie es kleinen und mittelständischen Unternehmen gelingt, nicht nur den Markteintritt in China zu schaffen, sondern auch die weiteren Phasen dieses Geschäfts erfolgreich zu gestalten. Meer

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Claudia Bünte

Künstliche Intelligenz – die Zukunft des Marketing

paperbackDuits9783658233181 18-9-2018

Claudia Bünte gibt einen Überblick über die Bedeutung und den aktuellen Einsatz von Künstlicher Intelligenz (KI) im Marketing und zeigt im Ausblick, wie sich KI im Marketing weiterentwickeln wird. Meer

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Konsumentenverhalten

paperbackDuits9783658235666 12-10-2018

Detailliertes Lehrbuch mit Schwerpunkt auf der Konsumentenverhaltensforschung Dieses Lehrbuch geht der zentralen Frage nach, ob und auf welche Weise uns Werbung im Kaufentscheidungsprozess nachhaltig beeinflusst. Meer

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Sandra Lenzen

Der Einfluss der Werbespotgestaltung auf das Social Media Engagement von Konsumenten

paperbackDuits9783658245269 15-12-2018

Sandra Lenzen untersucht den Einfluss der Kreativität eines Werbespots auf die psychologische Werbewirkung sowie auf das Social Media Engagement und kombiniert hierbei Befragungs- mit Verhaltensdaten. Meer

68,28

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Einführung in die Qualitative Marktforschung

paperbackDuits9783658251079 4-3-2019

Dieses essential will Praktikern, die keine eigene Marktforschungsabteilung haben, einen einfachen Leitfaden an die Hand geben, um kleinere qualitative Forschungs- und Marktforschungsprojekte eigenständig zu planen und durchzuführen. Meer

17,81

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Patrick Mark Bormann

Affiliate-Marketing

paperbackDuits9783658255848 15-3-2019

Patrick Bormann untersucht anhand realer Daten eines Bildungsdienstleisters, inwiefern der Klickpfad einer Affiliate-Marketingkampagne im Rahmen einer Mehrkanalstrategegie (soziale Medien, Suchmaschinenwerbung) gesteuert werden kann. Meer

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Herbert Endres

Adaptability Through Dynamic Capabilities

paperbackEngels9783658201562 16-11-2017

This book discusses theories and frameworks addressing the adaptability and sustainable competitive advantages of firms, including dynamic capabilities. Meer

84,99

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Marie Schulte

Die Teilnahmebereitschaft an mobilen Web-Befragungen

paperbackDuits9783658217945 13-4-2018

Im Rahmen einer Mixed-Methods-Untersuchung identifiziert Marie Schulte zentrale Einflussfaktoren auf die Teilnahmebereitschaft an mobilen Web-Befragungen. Meer

68,28

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Martha Sarah Stevens

Strategisches Design der Zukunft

paperbackDuits9783658093648 27-4-2015

Martha Stevens ermittelt in den Bereichen Kommunikations- und Produktcharakteristika die Erfolgsfaktoren für die Kommunikation mit Digital Natives. Meer

73,89

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Künstliche Intelligenz – die Zukunft des Marketings

paperbackDuits9783658377489 30-5-2022

Claudia Bünte und Bernhard Wecke geben einen Überblick über die Bedeutung und den aktuellen Einsatz von Künstlicher Intelligenz (KI) im Marketing und zeigen im Ausblick, wie sich KI im Marketing weiterentwickeln wird. Meer

17,81

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Eckart Koch

Globalisierung: Wirtschaft und Politik

paperbackDuits9783658381783 9-11-2022

Die nationalen Grenzen haben ihre wirtschaftliche Bedeutung weitgehend verloren, so dass die internationalen Wirtschaftsbeziehungen von „intraglobalen“ Wirtschaftsbeziehungen abgelöst wurden. Meer

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Moderne Methoden der Marktforschung

paperbackDuits9783658097448 19-4-2017

Dieses Herausgeberwerk zeigt einfach und praxisnah aktuelle Methoden und Analyseverfahren in der modernen Marktforschung auf. Nachdem in dem Herausgeberband „Markt- und Absatzprognosen“ der Fokus auf etablierten Methoden und Praxisbeispielen zu Prognoseverfahren lag, werden in diesem Band insbesondere die neueren Entwicklungen im Bereich der Marktforschungsmethoden in den Mittelpunkt gestellt. Meer

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